在消費(fèi)者注意力愈發(fā)稀缺的當(dāng)下，品牌營(yíng)銷如何高效贏得更多用戶心智？近日，快手再次與極核電動(dòng)聯(lián)合推出沉浸式文旅微綜藝《快手騎行記》系列的第二季，攜手許魏洲和PROME普羅米樂(lè)隊(duì)，深入廣西北海潿洲島體驗(yàn)在地文化與生活，并將極核電動(dòng)車深度融入“騎行+文旅”場(chǎng)景，借助節(jié)目熱度、明星效應(yīng)、曝光資源等聯(lián)合加持，快速提升品牌聲量，自然傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，打造文旅創(chuàng)新傳播與品牌場(chǎng)景化營(yíng)銷深度共振新范式。

快節(jié)奏微綜、沉浸式體驗(yàn)，打通文旅破圈傳播新路徑

“潿洲島有魏洲，歡迎來(lái)到‘我的島’。”《快手騎行記》第二季深入中國(guó)最大、最年輕的火山島——潿洲島，許魏洲帶領(lǐng)由他組建的PROME樂(lè)隊(duì)成員們，騎著極核電動(dòng)車環(huán)島暢游，開啟樂(lè)隊(duì)成立一周年之旅，沉浸式感受當(dāng)?shù)靥厣幕c美景美食，享受海島休閑時(shí)光。

旅行首站，眾人來(lái)到仙人掌基地，迅速開啟仙人掌果“大摘特摘”模式，勞動(dòng)后再喝上一杯仙人掌花茶，更是“感覺(jué)生命值在不停‘+1’”。在碼頭邊的海鮮市場(chǎng)，新鮮的現(xiàn)撈現(xiàn)賣海鮮令大家驚嘆不已，并上演了報(bào)價(jià)82元、還價(jià)88元的加錢“砍價(jià)”爆笑一幕。

接下來(lái)，全員變身快樂(lè)島民，在海島文化體驗(yàn)之旅中拉滿歡樂(lè)氛圍。趕海時(shí)，人造呼吸孔騙兄弟有蟶王、請(qǐng)吃“木乃伊級(jí)”風(fēng)干生蠔等相愛相殺名場(chǎng)面接連上演；抓雞時(shí)，對(duì)著孵蛋的雞直接出擊，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻、言語(yǔ)引導(dǎo)、戰(zhàn)術(shù)圍剿等花招百出，結(jié)果“一頓操作猛如虎，抓雞戰(zhàn)績(jī)?nèi)詾榱?rdquo;，許魏洲笑稱用雞飛狗跳來(lái)形容他們最合適。

在品嘗過(guò)海鮮燒烤、海沙窯雞等特色美食，體驗(yàn)了劃槳板、浮潛等游玩項(xiàng)目后，眾人將舞臺(tái)搬到了潿洲島海邊，帶來(lái)精彩的海灘音樂(lè)會(huì)，在歌聲、落日、沙灘、海風(fēng)與觀眾的歡呼聲中，圓滿結(jié)束了這場(chǎng)快樂(lè)自在爆表又輕松治愈的潿洲島之旅。

通過(guò)許魏洲和樂(lè)隊(duì)小伙伴的沉浸式體驗(yàn)，《快手騎行記》第二季打破傳統(tǒng)文旅內(nèi)容“打卡式、模版式”淺層呈現(xiàn)模式，一方面以充滿了松弛感、歡樂(lè)感的明星真實(shí)體驗(yàn)，更深入地展現(xiàn)潿洲島的海島風(fēng)光和在地文化，另一方面以快節(jié)奏、趣味化的微綜藝內(nèi)容設(shè)計(jì)，更高效地激發(fā)平臺(tái)用戶的注意力與興趣度，全方位助力地方文旅傳播破圈與心智滲透。

場(chǎng)景化植入、全周期資源，強(qiáng)化品牌心智與產(chǎn)品認(rèn)知

在創(chuàng)新文旅內(nèi)容傳播形態(tài)的同時(shí)，《快手騎行記》第二季也通過(guò)極核電動(dòng)產(chǎn)品自然融入“騎行+文旅”場(chǎng)景、曝光資源覆蓋項(xiàng)目全周期及快手站內(nèi)外等立體化營(yíng)銷矩陣，為極核電動(dòng)帶來(lái)了從品牌曝光、賣點(diǎn)透?jìng)鞯叫闹菗屨?、用戶沉淀的全鏈路突破?/p>

作為許魏洲和樂(lè)隊(duì)伙伴環(huán)島騎行的交通工具，極核電動(dòng)車的產(chǎn)品體驗(yàn)與節(jié)目?jī)?nèi)容、地域文化深度綁定，實(shí)現(xiàn)人、車、景、情融合，并從真實(shí)使用視角出發(fā)，全面呈現(xiàn)車輛的雙倉(cāng)設(shè)計(jì)、超大儲(chǔ)物空間、單放手機(jī)空間采用硅膠防滑設(shè)計(jì)、OTA升級(jí)后屏顯將支持圖片自由更換、“云鑰匙”共享無(wú)感解鎖等賣點(diǎn)，潛移默化地強(qiáng)化用戶對(duì)極核電動(dòng)車功能的認(rèn)知。

此外，快手在節(jié)目中還提供了產(chǎn)品露出、花式口播、角標(biāo)、標(biāo)板等豐富資源，持續(xù)增強(qiáng)極核電動(dòng)品牌和產(chǎn)品曝光；在節(jié)目外，通過(guò)快手好貨、ZEEHO極核、許魏洲、PROME普羅米樂(lè)隊(duì)等賬號(hào)聯(lián)合共創(chuàng)，預(yù)告視頻、幕后花絮等多元內(nèi)容打造，#快手騎行記、#騎一場(chǎng)春日限定 等話題互動(dòng)玩法引爆，以及熱門推薦等資源矩陣加持，從全周期進(jìn)一步放大極核電動(dòng)品牌聲量，搶占用戶消費(fèi)心智。

事實(shí)上，本次《快手騎行記》第二季已是快手與極核電動(dòng)再次攜手，雙方早在第一季節(jié)目中就曾以深度文旅賦能品牌場(chǎng)景化營(yíng)銷，通過(guò)元?dú)馍倥嚸涝乞T著極核電動(dòng)車穿行于云南西雙版納的自然與人文交融之旅，推動(dòng)品牌從“出行工具”向“潮流生活符號(hào)”躍遷。第二季節(jié)目中，快手與極核電動(dòng)繼續(xù)深度合作，打造“騎行+文旅”場(chǎng)景化營(yíng)銷新標(biāo)桿。

在碎片化瀏覽成為常態(tài)的趨勢(shì)下，《快手騎行記》等短小精悍、內(nèi)容原生、傳播力強(qiáng)的微綜藝，作為品牌快速吸引用戶關(guān)注、精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)破圈增長(zhǎng)的新載體，有效滿足了品牌從短期流量爆發(fā)到長(zhǎng)效心智沉淀的營(yíng)銷需求。伴隨內(nèi)容營(yíng)銷邁入精細(xì)化階段，快手將繼續(xù)打造兼具營(yíng)銷創(chuàng)意、情感溫度、文化內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力品牌解鎖品效新增長(zhǎng)。